SEO optimizasyonu, ürünlerin arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına ve satışların artmasına yardımcı olur. Bu kılavuzda, başarılı bir tanıtım için SEO ve zengin içeriğin nasıl etkili bir şekilde kullanılacağını açıklayacağız. Ayrıca bir ürün başlığına yalnızca bir ifade eklemenin daha geniş bir kitleyi nasıl çekebileceğine dair örnekler göstereceğiz.
SEO Nedir ve Neden Kullanılmalıdır?
SEO içeriği, arama motorları için optimize edilmiş metin materyallerini ifade eder. Anahtar kelimelerin, başlıkların ve ürün başlıklarının doğru kullanımı, bir ürünün hem pazaryerlerinde hem de normal tarayıcı aramalarında arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur. Bu yaklaşım, hedef kitlenizi çekerek ürün kartınıza gelen trafiği ve nihayetinde satışları artırır.
Bento pastaları satıyorsanız “bento pastası” teriminin ürün başlığınızda veya açıklamanızda doğal olarak yer alacağı açıktır. Bu durumda, mağazanızın özellikle bu tatlıyı arayan kişileri çekmesi muhtemeldir.
Bununla birlikte, başlığa veya açıklamaya “doğum günü için”, “annem için” veya “hediye olarak” gibi ifadeler eklemek faydalı olacaktır. Bu, söz konusu durumlar için pasta arayan potansiyel alıcıları çekerek hedef kitlenizi otomatik olarak genişletir. Bento pastasını özellikle düşünmemiş olabilirler, ancak SEO içeriğiniz sayesinde arama sonuçlarında ürün kartınızı bulabilirler.
Anahtar Kelimelerle Başlıkların Optimizasyonu
Ürün kartınız için bir başlık seçerken, müşterilerin platformun arama çubuğunda aradığı anahtar kelimeleri güvenle kullanabilirsiniz. Bölgeniz için Google Ads hizmetinde en sık aranan terimleri analiz edin.
Örneğin, aromatik bir mumun açıklamasına “kavanozda” veya “ev için” gibi ifadeler ekleyebilirsiniz. Ancak “Arap Gecesi” veya “Gizemli Baştan Çıkarma” gibi soyut isimlerden kaçınmak en iyisidir. Birincisi, müşteriler ürününüzü bulmakta zorluk çekebilir ve ikincisi, ilgisiz arama sonuçlarında görünme riskiniz vardır. Örneğin, “Marshmallow” adlı bir şakayık buketinin çiçek yerine tatlı arayanlar tarafından görülme olasılığı daha yüksektir.
Ek bilgiler bölümünde bu arama terimlerini göz önünde bulundurmak da faydalı olacaktır. Anahtar kelimeleri ürün açıklamanıza dahil edin, ancak anahtar kelime doldurmaktan, yani bir kelimeyi veya ifadeyi aşırı kullanmaktan kaçının. İki veya üç kelime genellikle yeterlidir. Örneğin, müşteriler sıklıkla “kız arkadaş için buket” araması yapıyorsa, metinde aranjmanınızın harika bir hediye olduğundan ve kız arkadaşı memnun edeceğinden bahsedin.
Kendinizi müşterinin yerine koyun ve ürününüzü hangi durumlarda arıyor olabileceklerini düşünün; hediye, doğum günü, mezuniyet, yıldönümü, büyükanne, kız arkadaş, buluşma vb. Erişim alanınızı genişletmek için açıklamaya ilgili anahtar kelimeleri ekleyin.
Zengin İçerik Nedir ve Neden Gereklidir?
Zengin içerik, standart bir ürün kartını canlı bir mini açılış sayfasına dönüştüren çeşitli araçların bir kombinasyonudur.
Zengin içerik genellikle şunları içerir:
- animasyonlu bannerlar;
- infografikler
- ürün sunumları;
- hareketli videolar;
- illüstrasyonlu metin hikayeleri;
- AR-teknolojileri;
- 3D modeller;
- oyunlaştırma öğeleri;
- markalı arka planlar.
Tüm bu unsurlar, ürünün hikayesini ayrıntılı olarak anlatmak ve alıcı için net bir algı oluşturmak üzere tasarlanmıştır. Zengin içerik, ürünün temel özellikleri ve nasıl kullanılacağı hakkında bilgiler içerir; bu da müşterilerin satın alma sırasında sürprizlerle karşılaşmamasını sağlayarak iade oranını azaltmaya yardımcı olur.
Dahası, zengin içerik müşterinin duygusal düzeyde ilgisini çekmeye yardımcı olur. Örneğin, ürünü farklı açılardan gösteren, ayrıntılarını vurgulayan, ruh halini aktaran ve çevrimiçi alışveriş deneyimini mağaza içi alışveriş deneyimine yaklaştıran bir sunum oluşturabilirsiniz.
Doku, koku ve renk hakkında ayrıntılı bir açıklama yapın ve müşterinin ürünün keyfini çıkarabileceği senaryolar oluşturun. Örneğin, el örgüsü eldivenler kış aylarında sıcaklık ve konfor sunarken, seramik sofra takımları romantik bir akşam yemeği servisi için idealdir.
Bu mumlardan hangisini satın almak istediniz?
Ancak aşırı duygusallık müşteriyi bunaltıp uzaklaştırabileceğinden dikkatli olmak önemlidir.
Hedef kitlenizin kullandığı dili inceleyin ve onlar için anlaşılır ve ilişkilendirilebilir içerikler yazın. Platformun kurallarına aykırı olmadığı sürece müşterilerinizin aşina olduğu terminoloji veya argoyu kullanabilirsiniz.
Sonuç
Ürününüzün kolay bulunmasını ve satın alınmasını sağlamak için mevcut tüm tanıtım yöntemlerini kullanın. Farklı açılardan çok sayıda fotoğraf ekleyin (tatlılar kesinlikle dilimlenmiş olarak gösterilmelidir), en geniş kitleye hitap eden kesin başlıklar seçin, ilgili anahtar kelimeleri dahil edin, ürün etrafında duygusal bir anlatım oluşturun ve böylece daha fazla müşteri çekin.
